Análisis y desarrollo de estrategias para un plan de promoción y comunicación de fractal
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Data
2022-05-11Autor
Fernández-Gómez, Miguel Á.
Gutiérrez-Hernández, Diego A.
Orozco-Vergara, Inés
Esquivel-Sarmiento, Martha C.
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En este presente documento se aborda el análisis, investigación y resultados de estrategias y promoción para la empresa cervecera Fractal. Después de hacer un análisis de la manera en la que ha trabajado la empresa y la industria cervecera hasta ahora en México, realizamos distintas estrategias alineadas a los objetivos principales de la empresa, los cuales también planteamos y definimos. Al ser una empresa en crecimiento buscamos a lo largo de este trabajo presentar, junto con distintas metodologías, un plan de posicionamiento y crecimiento en redes sociales, y al mismo tiempo analizar dónde se encuentra la marca en relación a su competencia, tanto de manera física (retail) como digital. Se llevaron a cabo distintos tipos de análisis tanto de fuentes secundarias como primarias, con el fin de tener una visión amplia del mercado cervecero y a partir de ahí poder fijar objetivos generales claros y precisos. Como parte de esta investigación se realizaron distintos análisis en fuentes tanto primarias como secundarias especializadas donde logramos recabar información importante sobre las correctas e incorrectas prácticas realizadas por parte de la competencia tanto puntos de venta como en redes sociales (instagram) para así nosotros poder establecer los parámetros para las estrategias de promoción y publicidad.ITESO, A.C.