| dc.contributor.advisor | Gómez-Rodriguez, Abril | |
| dc.contributor.author | Fernández-Gómez, Miguel Á. | |
| dc.contributor.author | Gutiérrez-Hernández, Diego A. | |
| dc.contributor.author | Orozco-Vergara, Inés | |
| dc.contributor.author | Esquivel-Sarmiento, Martha C. | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-21T15:08:13Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-22T15:22:52Z | |
| dc.date.available | 2023-03-21T15:08:13Z | |
| dc.date.available | 2023-03-22T15:22:52Z | |
| dc.date.issued | 2022-05-11 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/75758 | |
| dc.description | En este presente documento se aborda el análisis, investigación y resultados de estrategias y promoción para la empresa cervecera Fractal. Después de hacer un análisis de la manera en la que ha trabajado la empresa y la industria cervecera
hasta ahora en México, realizamos distintas estrategias alineadas a los objetivos principales de la empresa, los cuales también planteamos y definimos. Al ser una empresa en crecimiento buscamos a lo largo de este trabajo presentar, junto con distintas metodologías, un plan de posicionamiento y crecimiento en redes sociales, y al mismo tiempo analizar dónde se encuentra la marca en relación a su competencia, tanto de manera física (retail) como digital.
Se llevaron a cabo distintos tipos de análisis tanto de fuentes secundarias como primarias, con el fin de tener una visión amplia del mercado cervecero y a partir de ahí poder fijar objetivos generales claros y precisos. Como parte de esta investigación se realizaron distintos análisis en fuentes tanto primarias como secundarias especializadas donde logramos recabar información importante sobre las correctas e incorrectas prácticas realizadas por parte de la competencia tanto puntos de venta como en redes sociales (instagram) para así nosotros poder establecer los parámetros para las estrategias de promoción y publicidad. | es_MX |
| dc.description.sponsorship | ITESO, A.C. | es |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.publisher | ITESO | es_MX |
| dc.rights.uri | http://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-2.5-MX.pdf | es_MX |
| dc.subject | CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas | es_MX |
| dc.subject | Programa Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales | es_MX |
| dc.subject | Economía Solidaria y Trabajo Digno | es_MX |
| dc.title | Análisis y desarrollo de estrategias para un plan de promoción y comunicación de fractal | es_MX |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_MX |
