Marketing mix de productores de miel de abeja de pequeña escala beneficiarios de la plataforma de economía solidaria de Guatemala, (pecosol-gt ) en Quetzaltenango /
Descrição
El marketing mix es un tema que, si bien puede haber ido modificándose en menor medida o acoplándose a otros conceptos, su base sigue vigente, muchas de las herramientas que ofrece hoy en día siguen siendo aplicables, bajo este concepto se llevó a cabo la siguiente investigación que tiene como objetivo identificar las herramientas adecuadas del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) que pueden ser utilizadas por los pequeños productores de miel de abeja de PECOSOL en Quetzaltenango. Para lograr este objetivo se llevó a cabo un estudio descriptivo que se enfoca en determinar cómo los productores gestionan actualmente cada uno de los elementos del marketing mix, ya sea de forma consciente o inconsciente y en conocer las perspectivas, preferencias y reacciones de los consumidores de miel en general con respecto a ciertos elementos o conceptos que engloba el marketing mix. Se trabajó con dos grupos de sujetos conformados por los productores de miel de abeja beneficiarios de la Plataforma de Economía Solidaria de Guatemala (PECOSOL) Quetzaltenango y consumidores activos de miel en general de la cabecera departamental del mismo departamento. Tanto la muestra para los productores de miel de abeja como la de los consumidores de miel en general fue determinada a través de la fórmula de población finita. Se utilizaron dos cuestionarios como instrumento para la recopilación de información. La investigación permitió determinar que los productores de miel de abeja no aplicaban casi ninguna herramienta que se pueda considerar dentro de los conceptos del marketing mix, y las que sí eran llevadas a cabo, no eran de manera concisa y adecuada. A partir de la investigación se concluye que deben mejorarse aspectos que ya cumplen los productores en los elementos del marketing mix y dar paso a otras herramientas que pueden ser funcionales para su negocio, de la misma manera se recomienda a los productores estudiar y aplicar las herramientas del marketing mix, enfocándose en mejorar el branding, el empaque y la calidad del producto, diversificar los canales de distribución para aumentar el alcance de mercado e invertir en promoción y publicidad para establecer relaciones con los consumidores y fomentar la lealtad a la marca.Tesis de Grado
Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Ecónomicas y Empresariales
Modo de acceso: Internet.