Marketing mix de productores de miel de abeja de pequeña escala beneficiarios de la plataforma de economía solidaria de Guatemala, (pecosol-gt ) en Quetzaltenango /

dc.contributor	Granados Bautista, Gisselle. autor
dc.date	2025
dc.date.accessioned	2025-10-23T17:36:10Z
dc.date.available	2025-10-23T17:36:10Z
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/992664260807696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/12128563690007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/170552
dc.description	El marketing mix es un tema que, si bien puede haber ido modificándose en menor medida o acoplándose a otros conceptos, su base sigue vigente, muchas de las herramientas que ofrece hoy en día siguen siendo aplicables, bajo este concepto se llevó a cabo la siguiente investigación que tiene como objetivo identificar las herramientas adecuadas del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) que pueden ser utilizadas por los pequeños productores de miel de abeja de PECOSOL en Quetzaltenango. Para lograr este objetivo se llevó a cabo un estudio descriptivo que se enfoca en determinar cómo los productores gestionan actualmente cada uno de los elementos del marketing mix, ya sea de forma consciente o inconsciente y en conocer las perspectivas, preferencias y reacciones de los consumidores de miel en general con respecto a ciertos elementos o conceptos que engloba el marketing mix. Se trabajó con dos grupos de sujetos conformados por los productores de miel de abeja beneficiarios de la Plataforma de Economía Solidaria de Guatemala (PECOSOL) Quetzaltenango y consumidores activos de miel en general de la cabecera departamental del mismo departamento. Tanto la muestra para los productores de miel de abeja como la de los consumidores de miel en general fue determinada a través de la fórmula de población finita. Se utilizaron dos cuestionarios como instrumento para la recopilación de información. La investigación permitió determinar que los productores de miel de abeja no aplicaban casi ninguna herramienta que se pueda considerar dentro de los conceptos del marketing mix, y las que sí eran llevadas a cabo, no eran de manera concisa y adecuada. A partir de la investigación se concluye que deben mejorarse aspectos que ya cumplen los productores en los elementos del marketing mix y dar paso a otras herramientas que pueden ser funcionales para su negocio, de la misma manera se recomienda a los productores estudiar y aplicar las herramientas del marketing mix, enfocándose en mejorar el branding, el empaque y la calidad del producto, diversificar los canales de distribución para aumentar el alcance de mercado e invertir en promoción y publicidad para establecer relaciones con los consumidores y fomentar la lealtad a la marca.
dc.description	Tesis de Grado
dc.description	Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Ecónomicas y Empresariales
dc.description	Modo de acceso: Internet.
dc.language	spa
dc.language	Español.
dc.language	spa
dc.title	Marketing mix de productores de miel de abeja de pequeña escala beneficiarios de la plataforma de economía solidaria de Guatemala, (pecosol-gt ) en Quetzaltenango /
dc.type	software, multimedia

Ficheros en el ítem

Ficheros	Tamaño	Formato	Ver
No hay ficheros asociados a este ítem.

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Documentos - URL

Mostrar el registro sencillo del ítem