Mercadeo estratégico en una empresa exportadora de candelas aromáticas Artículo Especializado
Descripción
La globalización ha generado variaciones en el enfoque habitual del mercado, lo que ha propiciado que se produzcan y desarrollen, variedad de herramientas mercadológicas que colaboren con un eficiente desenvolvimiento de los productos y servicios que ofrecen las empresas. El Mercadeo Estratégico es la herramienta que colabora con las empresas para clarificar y definir los objetivos, en función del mercado meta a la que se dirige. Este enfoque estratégico permite analizar, las necesidades del mercado y la implementación de productos rentables. Actualmente en Guatemala, el mercadeo estratégico es una herramienta que pocas empresas ponen en práctica a cabalidad, básicamente por la falta de recursos y estructura empresarial. Una empresa exportadora, tendrá que incorporar el conocimiento del mercado al que pretende llegar, especialmente si éste es un mercado de tendencias y modas como lo es el mercado de las candelas aromáticas. Para que el Mercadeo Estratégico sea funcional y aplicable en el mercado en cuestión, la empresa deberá jerarquizar los mecanismos que mejor cumplan sus objetivos inmediatos, según los recursos disponiblesTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales