Plan de medios para el Programa Nacional de Prevensión de ITS/VIH/SIDA, dirigido a jovenes universitarios
Descripción
Un plan de medios busca concebir, analizar y seleccionar de manera creativa y eficiente los canales de comunicación que dirigirán los mensajes publicitarios hacia las personas indicadas en un lugar y en el momento oportuno logrando que el mensaje sea recordado y cumpla con sus objetivos establecidos. Una empresa o institución debe determinar qué medios serán los más adecuados para dirigir el mensaje al grupo objetivo, pues los mismos, responden a lo establecido en los objetivos generales de dicha empresa y a los objetivos mercadológicos/publicitarios.La decisión para este plan se basa haciéndose las siguientes preguntas: ¿Dónde debe efectuarse la publicidad?, ¿Qué vehículos de los medios conviene emplear?, ¿En qué época del año se concentrará la publicidad?, ¿Con qué frecuencia se hará la publicidad? y ¿Qué oportunidades existen de integrar la publicidad de medios con otras herramientas de la comunicación?. Algunas de estas decisiones requieren un verdadero análisis que responda a las estrategias publicitarias definidas. El Programa Nacional de Prevensión de ITS/VIH/SIDA, ha emprendido una labor para difundir los medios de prevensión contra este mal; sin embargo, debido a la escasez de fondos y a la falta de una adecuada estrategia creativa que sea proyectada a través de un adecuado plan de medios, no ha tenido el impacto necesario visualizándose en la recordación de los mensajesTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales