Desarrollo de una estrategia publicitaria para la construcción de marca artículo especializado
Descripción
Publicidad se refiere a todos los esfuerzos de una empresa por comunicar un mensaje a un grupo de personas. El objetivo de transmitir un mensaje es crear ideas positivas acerca de un producto, ya sea tangible o intangible, para persuadir o influir en las percepciones del consumidor. Para lograr este objetivo, el mensaje debe ser diseñado de una forma eficaz; y para que la estrategia sea efectiva, ésta debe basarse en los objetivos de mercadeo del producto, lo cual repercutirá en el consumidor, creando un vínculo entre éste y la empresa. La correcta recepción del mensaje por parte del consumidor, permite iniciar el proceso de construcción de una marca. Sin embargo, el producto debe llenar las expectativas de éste tanto a nivel funcional como a nivel de satisfacción personal para que se le considere un buen producto. Es importante destacar que el desarrollo de una estrategia equivocada puede enviar el mensaje incorrecto y en lugar de construir la marca, sólo deteriorará su imagenTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales