| dc.contributor | Valdez Portillo, Jeffrey Allen | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Valdez-Portillo-Jeffrey/Valdez-Portillo-Jeffrey.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000098338 | |
| dc.identifier | (Aleph)000098338URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000983380107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285669000007696 | |
| dc.description | Publicidad se refiere a todos los esfuerzos de una empresa por comunicar un mensaje a un grupo de personas. El objetivo de transmitir un mensaje es crear ideas positivas acerca de un producto, ya sea tangible o intangible, para persuadir o influir en las percepciones del consumidor. Para lograr este objetivo, el mensaje debe ser diseñado de una forma eficaz; y para que la estrategia sea efectiva, ésta debe basarse en los objetivos de mercadeo del producto, lo cual repercutirá en el consumidor, creando un vínculo entre éste y la empresa. La correcta recepción del mensaje por parte del consumidor, permite iniciar el proceso de construcción de una marca. Sin embargo, el producto debe llenar las expectativas de éste tanto a nivel funcional como a nivel de satisfacción personal para que se le considere un buen producto. Es importante destacar que el desarrollo de una estrategia equivocada puede enviar el mensaje incorrecto y en lugar de construir la marca, sólo deteriorará su imagen | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Comunicación en mercadeo | |
| dc.subject | Imagen y diseño corporativo | |
| dc.subject | Marcas de empresa | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.title | Desarrollo de una estrategia publicitaria para la construcción de marca artículo especializado | |
| dc.type | text | |
