| dc.contributor.advisor | Rodríguez Camacho, Javier Alejandro | |
| dc.contributor.author | Martín Salamando, Andrés Felipe | |
| dc.coverage.spatial | Colombia | spa |
| dc.date.accessioned | 2022-07-25T12:12:52Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-10T17:51:47Z | |
| dc.date.available | 2022-07-25T12:12:52Z | |
| dc.date.available | 2023-05-10T17:51:47Z | |
| dc.date.created | 2022-07-12 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/95686 | |
| dc.description.abstract | En esta investigación se propone un análisis del efecto de la música en las decisiones
de compra de los consumidores. Para ello se ha diseñado un experimento, basado en la teoría y
metodología típicas del marketing, en el que se valida la influencia de la música en la intención de
compra de cerveza entre jóvenes colombianos. Adicionalmente, se analiza el rol de la
nacionalidad de la música y su correspondencia con la nacionalidad del producto. Es decir, cuando
un anuncio o activación publicitaria usa música colombiana para promocionar un producto
colombiano, mexicana para un producto mexicano, etc. Los resultados y conclusiones muestran un evidente aporte práctico con implicaciones gerenciales en torno a la publicidad y el marketing, dejando en claro la importancia de utilizar estímulos que se
encuentren en congruencia con todas las variables que participan en la decisión de compra. | spa |
| dc.format | PDF | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject | Marketing | spa |
| dc.subject | Neuromarketing | spa |
| dc.subject | Marketing Atmosférico | spa |
| dc.subject | Marketing sensorial | spa |
| dc.subject | Marketing musical | spa |
| dc.title | Efectos de la música en la intención de compra : análisis de la congruencia entre la nacionalidad de la música y el producto | spa |
