Comunicación de la responsabilidad social empresarial : un reto de las organizaciones de economía naranja

Abstract

La presente investigación identifica los retos comunicativos de la Responsabilidad Social Empresarial en las organizaciones de Economía Naranja mediante el planteamiento de la relación y los discursos entre estas dos grandes variantes; el reconocimiento de los principales actores inmersos en este fenómeno a través de entrevistas; y el análisis de las tensiones sociales, políticas, económicas, culturales y, sobre todo, comunicativas, entre el fenómeno y los actores del mismo. Con lo anterior, fue posible evidenciar la importancia de pensar y replantear la Comunicación de la Responsabilidad Social Empresarial en el contexto de la Economía Naranja, un novedoso y coyuntural concepto referente a las Industrias Culturales y Creativas.