El análisis que realizan las autoridades de competencia frente a las restricciones verticales ha dejado de presente que estas pueden tener la potencialidad de promover la competencia. A su vez, la naturaleza del contrato de franquicia implica la existencia de estas restricciones. El presente trabajo expone la comprensión del efecto económico que producen este tipo de restricciones a la luz de la ley colombiana y el contraste existente en el derecho comparado, (Estados Unidos y la Unión Europea), exponiendo las razones por la cuales la fijación de precios de reventa en el marco de un contrato de franquicia puede, y debe considerarse procompetitiva.