Óscar García-Leal es doctor en ciencias del comportamiento, especialista en análisis de la conducta. Esta charla trata sobre el comportamiento de los humanos basados en ciertos patrones del comportamiento que seguimos al momento de la toma de decisiones. Abunda sobre su trabajo de investigación, al experimentar con animales y analizar cómo actúan para conseguir sus alimentos. Las pruebas sirven después para probar los modelos con seres humanos, como normalmente se hace en el mundo de la mercadotecnia.
