| dc.contributor.author | Arámbula-Anaya, Loren A. | |
| dc.contributor.author | Climaco-Montufar, Enya C. | |
| dc.contributor.author | Curiel-Hernández, Jonathan E. | |
| dc.contributor.author | Gaona-Quintero, Carlos D. | |
| dc.contributor.author | Heredia-Puerta, Mariana | |
| dc.contributor.author | Rello-Mora, Alejandra | |
| dc.contributor.author | Vilchis-Sánchez, Laura | |
| dc.date.accessioned | 2016-05-31T16:28:14Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-16T20:09:16Z | |
| dc.date.available | 2023-03-16T20:09:16Z | |
| dc.date.issued | 2016-05 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/72644 | |
| dc.description | Proyecto en el que se trabajó con la agencia de mercadotecnia Alquimia. El reto fue crear un nuevo modelo para diferenciar a esta empresa de la competencia. La metodología de innovación, que se centró en el ciclo de propuesta y validación continua con los beneficiarios finales, consistió en entrevistar a personas encargadas de contratar los servicios de mercadotecnia y comunicación que son parte de empresas que tienen grandes presupuestos para mercadotecnia y que son atractivas para Alquimia. Una vez identificada la necesidad a atender, se creó una solución, a la cual se le llamó Client Shadow o Sombra del Cliente. Este modelo de servicio busca conocer de cerca a la empresa cliente y a su producto. El modelo fue validado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y por el departamento de mercadotecnia de Nike. Ambos coincidieron que esta solución puede ayudar a Alquimia a ganar ventaja competitiva y agregar valor a su modelo de negocio. | es |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.publisher | ITESO | es |
| dc.rights.uri | http://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/TodosLosDerechosReservados.pdf | es |
| dc.subject | Innovación Abierta DEMOLA | es |
| dc.subject | Innovación Abierta en Tecnología, Diseño y Dinámicas Sociales | es |
| dc.subject | Desarrollo Empresarial, Economía Social y Emprendimiento | es |
| dc.title | Vuelo del dragón: Transformar personas, organizaciones y marcas | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es |
