| dc.contributor.advisor | Ávila-Padilla, Luz B. | |
| dc.contributor.author | Arauz-Martínez, Renata | |
| dc.contributor.author | Rivas-Ávila, Álvaro I. | |
| dc.contributor.author | Pedraza-Hernández, Karla | |
| dc.contributor.author | Durán-Aguayo, Natalia | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-11T17:55:29Z | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-10T17:17:01Z | |
| dc.date.available | 2023-01-11T17:55:29Z | |
| dc.date.available | 2023-03-10T17:17:01Z | |
| dc.date.issued | 2022-07-14 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/70631 | |
| dc.description | En este proyecto se trabajó en la validación de naming e imagen de la nueva marca de Kombucha, desarrollando estrategias para el lanzamiento de la misma durante el periodo de Mayo a Julio de 2022. Para lograr lo antes mencionado se consideraron los siguientes objetivos
específicos: Validar la misión, visión y valores de la empresa, elaborar un diagnóstico del producto (4 P´s), identificar el mercado meta (Buyer Persona),identificar el panorama competitivo (Benchmarking), analizar el sector y
capacidades de la empresa (FODA), validar identidad de marca, crear estrategias de comercialización y desarrollar estrategias de comunicación digital. Se llevó a cabo un focus group para obtener la información necesaria y poder
concluir cada uno de los objetivos antes mencionados, de igual manera se consideraron fuentes primarias y secundarias para el logro del mismo, obteniendo resultados satisfactorios en tiempo y forma. | |
| dc.description.sponsorship | ITESO, A.C. | es |
| dc.language.iso | spa | es_MX |
| dc.rights.uri | http://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-ND-2.5-MX.pdf | es_MX |
| dc.subject | Economía Solidaria y Trabajo Digno | |
| dc.subject | Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales | |
| dc.subject | CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas | |
| dc.title | Desarrollo de estrategias para el lanzamiento de la nueva marca de Kombucha, en Guadalajara | es_MX |
