Desarrollo de estrategias para el lanzamiento de la nueva marca de Kombucha, en Guadalajara
View/
Date
2022-07-14Author
Arauz-Martínez, Renata
Rivas-Ávila, Álvaro I.
Pedraza-Hernández, Karla
Durán-Aguayo, Natalia
Metadata
Show full item recordDescription
En este proyecto se trabajó en la validación de naming e imagen de la nueva marca de Kombucha, desarrollando estrategias para el lanzamiento de la misma durante el periodo de Mayo a Julio de 2022. Para lograr lo antes mencionado se consideraron los siguientes objetivos específicos: Validar la misión, visión y valores de la empresa, elaborar un diagnóstico del producto (4 P´s), identificar el mercado meta (Buyer Persona),identificar el panorama competitivo (Benchmarking), analizar el sector y capacidades de la empresa (FODA), validar identidad de marca, crear estrategias de comercialización y desarrollar estrategias de comunicación digital. Se llevó a cabo un focus group para obtener la información necesaria y poder concluir cada uno de los objetivos antes mencionados, de igual manera se consideraron fuentes primarias y secundarias para el logro del mismo, obteniendo resultados satisfactorios en tiempo y forma.ITESO, A.C.