Este proyecto tiene como propósito explicar los aspectos necesarios que se deben considerar para poner en marcha una comercializadora y exportar artesanías de cobre michoacanas al mercado alemán, para posteriormente evaluar su viabilidad. Este documento pretende servir como una guía de referencia o de consulta para cualquier persona interesada en el tema; es por esto que se sugiere una estructura administrativa que permita la producción y exportación de artesanías. Se describen las principales artesanías elaboradas en México y la situación actual del sector. Se lleva a cabo un estudio de mercado documental para determinar la demanda del mercado alemán. Se definen las características del mercado europeo para exportar el producto. Se establecen estrategias para cada uno de los elementos de mercadotecnia. Se determina y establece el marco jurídico con todos sus lineamientos y requerimientos para realizar la exportación y se analiza la viabilidad financiera de la exportación del producto de la empresa al mercado alemán.
