Plan de marketing para la marca Tarwi Foods

Abstract

El objetivo del presente trabajo de suficiencia profesional es el desarrollo de un plan de marketing para la marca Tarwi Foods para los próximos tres años que permita mejorar su posicionamiento y aumentar las ventas en el mercado de un superfood peruano, fuente de proteína vegetal. A partir del análisis del entorno externo y del ámbito interno de la empresa, se identificó que una de las principales oportunidades de mejora es la gestión de la promoción de marca en los canales de venta que aún es baja. Por ello, de acuerdo con la investigación desarrollada y la revisión del marco teórico se propone un plan de marketing. Para ello se desarrollaron dos fases importantes: la estratégica, en donde se plantean los objetivos y principales estrategias de segmentación y posicionamiento. Una segunda fase es la táctica donde se presentan las propuestas para la mezcla de marketing, cuyo foco central estaría en aumentar la conciencia de marca y brindarle mayor visibilidad en los canales de venta.

The objective of this professional sufficiency work is the development of a marketing plan for the Tarwi Foods brand for the next three years to improve its positioning and increase its sales in the market of a Peruvian superfood, and source of vegetable protein. From the analysis of the external environment and the internal scope of the company, it was identified that one of the main pportunities for improvement is the management of the brand promotion in sales channels wich is still low. Therefore, according to the research developed and the theoretical framework review, there has been proposed a marketing plan. With that aim, two important phases were developed: the strategic one, in wich the objectives and main strategies of segmentation and positioning are raised. A second phase is the tactic one in wich the proposals for the marketing mix are presented, whose central focus would be on increasing brand awareness and giving you greater visibility into sales channels.