Internacionalización de la galería de arte The Nook a través de la exhibición de artistas internacionales

Abstract

El presente proyecto tuvo como objetivo diseñar una estrategia de internacionalización para The Nook, un espacio creativo ubicado en Guadalajara, Jalisco, con la finalidad de fortalecer su posicionamiento y ampliar su vinculación con artistas y comunidades creativas internacionales. La propuesta se centró en el desarrollo de eventos satélite durante ART WKND GDL como una alternativa para incrementar la visibilidad de la organización y generar nuevas oportunidades de colaboración. La metodología utilizada siguió un enfoque de investigación aplicada con alcance cualitativo. Se realizó un diagnóstico organizacional mediante entrevistas con la directora operativa, un focus group con usuarios potenciales, investigación documental y un benchmarking de espacios creativos nacionales e internacionales. A partir de la información obtenida, se identificaron las principales problemáticas y se diseñó una propuesta estratégica acorde con las necesidades de la organización. Como resultado, se desarrolló una estrategia integral de internacionalización que incluye un plan comercial, logístico y financiero para la organización de eventos satélite, así como lineamientos para la vinculación con artistas internacionales y la gestión de la importación temporal de obras de arte.