Desarrollo de estrategia integral de branding, comercialización y comunicación para el posicionamiento de una marca premium en el sector textil

Abstract

Este documento presenta el desarrollo del Proyecto de Aplicación Profesional enfocado en la creación y desarrollo de estrategia de posicionamiento para InterME como una marca premium dentro del sector textil. A lo largo del proyecto se realizó un diagnóstico del entorno y de la marca mediante herramientas estratégicas como PESTEL, benchmarking y FODA, lo que permitió entender el mercado, la competencia y las áreas de oportunidad. Con base en estos análisis, se trabajó en la construcción de la identidad de marca, incluyendo su ADN, personalidad, arquetipos, paleta de colores y propuesta de valor, buscando diferenciar a InterME dentro del segmento de alta gama. También se desarrollaron estrategias de comercialización y comunicación, apoyadas en herramientas como el buyer persona, el customer journey map y el mapa de valor, con el objetivo de mejorar la experiencia del cliente y fortalecer su posicionamiento. Finalmente, el documento integra los resultados obtenidos, así como reflexiones sobre los aprendizajes profesionales, sociales, éticos y personales, destacando la importancia de aplicar conocimientos en un contexto real y el impacto que puede tener este tipo de proyectos en el desarrollo de una marca.