Comparación de los mercados culturales de The Walt Disney World, Estados Unidos vs Disneyland París, Francia, para reposicionar la marca en el mercado europeo del año 1992 a 1998 /
Descripción
Esta tesis realiza una comparación de los mercados culturales de The Walt Disney World, Estados Unidos, y Disneyland París, Francia, con el objetivo de analizar los factores que llevaron al reposicionamiento de la marca en el mercado europeo entre 1992 a 1998. El estudio se enfoca en cómo las diferencias culturales, la percepción del consumidor y las estrategias de rebranding influyeron en el desempeño de ambos parques. La investigación utilizó un diseño histórico-descriptivo y exploratorio con enfoque cualitativo, incluye un análisis de datos históricos y encuestas a expertos en marketing. Se examinaron conceptos clave como el mercado cultural, el reposicionamiento de marca y los indicadores asociados, tales como símbolos, aculturación, percepción, fidelización y engagement.Tesis de Grado.
Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Ecónomicas y Empresariales
Modo de acceso: Internet.