Los medios digitales y su influencia en los factores de decisión sobre la lactancia materna, en la generación de madres millennial de la ciudad de Guatemala /
Descrição
El objetivo de esta investigación fue determinar el impacto de los medios digitales y cómo pueden utilizarse para promover la lactancia materna. Se adoptó un enfoque descriptivo y exploratorio en pediatría, ginecología y marketing digital, además de encuestas a madres Millennials para conocer sus percepciones y comportamientos. Los resultados muestran que, aunque la mayoría prefiere la lactancia materna por sus beneficios, existen barreras como desinformación, presión social y percepciones erróneas sobre la leche de fórmula. Esta última se considera una opción práctica en ciertos casos, pero su promoción debe abordarse con responsabilidad para no desincentivar la lactancia. Se identificó que los medios digitales, especialmente videos, reels y transmisiones en vivo, son clave en la concienciación sobre la lactancia. Estrategias como storytelling y testimoniales generan conexión emocional y educativa con las madres.Tesis de Grado
Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Ecónomicas y Empresariales
Modo de acceso: Internet.