| dc.contributor | Echeverria Cuestas, Isabel María. autor | |
| dc.date | 2025 | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-23T19:43:37Z | |
| dc.date.available | 2025-10-23T19:43:37Z | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/992708475607696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/12141519890007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/171643 | |
| dc.description | El presente trabajo tiene como objetivo diseñar una estrategia de marketing para la fundación fondo de desarrollo local de Guatemala (FDL de Guatemala), con el fin de mejorar su posicionamiento y visibilidad en el mercado de microcréditos. Se detectaron oportunidades en el uso de plataformas digitales, la participación en eventos comunitarios y la diferenciación a través de beneficios exclusivos, mientras que las principales amenazas incluyen la competencia con otras entidades financieras, riesgos de fraudes cibernéticos y cambios en el comportamiento del consumidor. Para mejorar la presencia y posicionamiento de la fundación, se propone la implementación de estrategias de marketing digital y tradicional, incluyendo la creación de contenido educativo en redes sociales, campañas de concientización con testimonios y talleres, así como una mayor participación en ferias comunitarias. Estas acciones buscan fortalecer la confianza en los microcréditos, atraer nuevos clientes y fidelizar a los actuales, optimizando el uso de los recursos disponibles y asegurando un impacto positivo en el desarrollo económico local. | |
| dc.description | Tesis de Grado. | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Administración de Empresas) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.description | Modo de acceso: Internet. | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español. | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Administración de empresas | |
| dc.title | Diseño de la estrategia de marketing para la fundación fondo de desarrollo local de Guatemala / | |
| dc.type | software, multimedia | |
