Las agencias publicitarias y la compra directa con los medios de comunicación masiva en Guatemala /
Autor
Alpírez Antillón de Berger, Patricia Eugenia, autor
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Cada día se está presentando el caso de que más ejecutivos se encuentran en la incógnita de si al efectuar su publicidad deberían de trabajar con una Agencia Publicitaria o si sería más conveniente la creación de su Agencia Interna y trabajar directamente con los medios. Aun así, se da el caso de que la mayoría de ejecutivos consultan os servicios de las Agencias de Publicidad y encuentran una respuesta a sus necesidades, Por los múltiples servicios de mercadeo que es capaz de prestar. Gracias a las presiones externos de competencia que otras Agencias ejercen como una respuesta a las necesidades de sus clientes, las buenas Agencias de Publicidad ofrecen una amplia variedad de servicios y no solamente la creación y colocación de material Publicitario en los medios. Aunque una Agencia de Publicidad esté equipada y cuente con personas capaces de proporcionar asesoría en servicios no directamente Publicitarios, es posible que uno empresa no los necesite o que requiera de ellos eventualmente y no todo el tiempo. Muchas empresas aprovechan los servicios de su Agencia Publicitaria y aun así se da el caso de que sus mismos ejecutivos se sienten dudosos del valor del trabajo de ella, y surgen dudas tales como: ¿Estaré obteniendo el mejor servicio de mi Agencia? ¿Invierto lo suficiente? Dudas que son difíciles de responder si no conocemos a fondo la estructura de una Agencia de Publicidad. El propósito de este trabajo as dar elementos de juicio a los ejecutivos para poder tener un criterio más amplio a la hora de tener que decidir entre trabajar con una Agencia de Publicidad o realizar su trabajo publicitario internamente.Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. / Licenciatura en Mercadotecnia. Tesis.
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Modo de acceso: Internet.