El impacto comercial de una estrategia de patrocinio para una marca en la plataforma twitch interactive. /
Descrição
Este trabajo de investigación surge por el interés del autor sobre el gaming y la publicidad digital. El lector podrá encontrar información detallada sobre el potencial uso de la plataforma de Twitch.tv y la colaboración con creadores de contenido gaming para una estrategia de publicidad con el objetivo de analizar el impacto comercial que puede tener sobre una marca. Seguido de esto, se desarrolla toda la investigación que brinda un recorrido evolutivo del gaming y streaming. Se describe el crecimiento que ha tenido esta industria en el entretenimiento a nivel mundial y el surgimiento de esta tendencia popular en Guatemala. Posteriormente se obtienen resultados por medio de investigaciones con enfoque mixto concluyente descriptivo para el enfoque cuantitativo y un diseño exploratorio para el enfoque cualitativo. Los resultados obtenidos fueron positivos para las marcas, la aceptación y apoyo de la publicidad dentro de Twitch.tv por parte de los espectadores y el impulso de sus creadores de contenido para formar parte de campañas publicitarias, así como información de interés para las empresas interesadas como la importancia de incluir las plataformas de streaming dentro de su estrategia comercial. La investigación concluye que Twitch.tv en Guatemala representa una plataforma clave para conectar marcas con audiencias jóvenes y segmentadas. El uso de análisis detallado de métricas de engagement y datos demográficos permite a las marcas optimizar sus estrategias publicitarias, mejorar el retorno de inversión y aumentar su visibilidad. Además, el crecimiento del contenido y deportes electrónicos en el país es más atractivo debido a su potencial como un medio publicitario emergente, ofreciendo oportunidades significativas para empresas que buscan posicionarse en el entorno digital. Se recomienda que las marcas y patrocinadores en Guatemala capitalicen el potencial de Twitch.tv mediante la implementación de herramientas de análisis detalladas, segmentación precisa del público, y estrategias personalizadas de contenido. Esto permitirá optimizar el retorno de inversión, mejorar la aceptación de las campañas y fortalecer la presencia de las marcas en la industria del streaming en Guatemala.Tesis de Grado
Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Modo de acceso: Internet