Se realizó un análisis del mercado mexicano, en el que se muestra información y estadísticas acerca de la industria cosmética, así como su crecimiento. Se realiza una investigación del mercado meta, que es Guatemala, en donde se analizan factores externos mediante un PESTEL, así como el perfil del consumidor, identificación cuantitativa de mercado, el tamaño de la industria, competidores y distribución. Adicional, se proporciona información acerca de la comercialización de los productos, haciendo referencia a aquellas estrategias que tiene la empresa y la propuesta de valor para vender sus productos en Guatemala.
