Segmentación de mercados ¿una ventaja competitiva para las empresas ?. Artículo especializado
Descripción
Cada vez los consumidores son mas exigentes y tienen mas opciones para satisfacer sus necesidades. Constantemente los empresarios se cuestionan quien es su consumidor y por que algunas veces prefiere los productos de su competencia y no los suyos. La respuesta a dicho cuestionamiento es la segmentacion de mercados y el desarrollo de una ventaja competitiva que consiste en brindar al consumidor beneficios que la competencia no ofrece. La segmentacion de mercados esta basada en el principio de agrupar a los consumidores con caracteristicas similares para conocer sus requerimientos. Las nuevas .1 formas de segmentar superan las tradicionales de establecer grupos por edad, sexo y ubicacion geografica para bus car nichos mas especificos identificando el valor que el consumidor percibe 0 espera de un producto. Por 10 tanto, primero se debe seleccionar el segmento mas atractivo del mercado y luego desarrollar la ventaja competitiva que garantice el exito de la empresaTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales