Guía de investigación de mercados internacionales para introducción de un producto nuevo. Caso práctico Plantaciones del Pacifico S.A.
Descripción
Este trabajo tiene como objetivo presentar la propuesta de una guía de investigación de mercados internacionales para introducción de productos, basado en la experiencia de una exportadora de nuez de macadamía, para que sea utilizado por otras empresas exportadoras guatemaltecas y puedan vender sus productos en los mercados extranjeros. Este trabajo presenta los pasos y procedimientos que una empresa exportadora debe realizar para llevar a cabo una investigación de mercados internacionales. Se elaboró entrevistas personales a tres de los gerentes claves de la empresa Plantaciones Nuez del Pacífico S.A. (PNP) con el objetivo que ellos describieran la forma en que cada uno contribuyó a la empresa para llevar a cabo su investigación de mercados internacionales para introducir con éxito su producto nuevo en los diferentes mercados extranjeros. Las entrevistas fueron al gerente general, gerente de mercadeo y al gerente de producción. Basado en la experiencia exitosa de Plantaciones Nuez del Pacífico se propone una guía para que cualquier empresa guatemalteca exportadora de alimentos lo utilice como una herramienta que le facilitará llevar a cabo una investigación de mercados internacionalesModo de acceso: Internet
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales