Merchandising: comunicación no masiva para estimular la compra de números de rifa de la Asociación Fe y Alegría en el punto de venta
Descripción
La Asociación Fe y Alegría es una entidad que obtiene fondos para ayudar a los niños de escasos recursos, ofreciéndoles educación a nivel primaria, secundaría y diversificado. Anualmente está entidad se ha encargado de realizar una rifa, con el fin de construir y mantener sus centros educativos. Gracias al patrocinio, la Asociación ha estado en los medios de comunicación masiva: prensa, televisión y radio. Informan acerca de su obra social y su promoción anual, pero la baja participación en la venta y la alta competencia han afectado a sus metas establecidas. Este trabajo de investigación trata el tema del merchandising, y de cómo su aplicación es un complemento de la estrategia de comunicación masiva, que tiene como finalidad recordar, informar y persuadir a un público en general en un lugar específico. A la vez se propone un diseño creativo y de bajo costo, para persuadir a las personas a obtener un número de rifaTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales