Elementos conceptuales de la influencia de la psicología en la publicidad Artículo Especializado

Autor

Erazo, Carlos Humberto

Metadatos

URI

https://hdl.handle.net/20.500.12032/156750

Descripción

Actualmente la publicidad genera un espacio por medio del cual se puede informar y educar un grupo objetivo. Así mismo, los elementos que se manejan dentro de las piezas de la campaña deben incluir conceptos psicológicos que hayan sido previamente evaluados para así, lograr de una mejor manera, captar la atención del cliente; despertar el interés por los bienes y servicios anunciados; motivar su deseo de adquisición e incluso hacerle llegar al punto de venta para efectuar la compra de los mismos. Es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un determinado colectivo de personas, para convencerlas y persuadirlas de que consuman un producto o servicio determinado, por medio de una serie de herramientas, aprovechando la psicología para inducirlas a ello. La influencia publicitaria en la mayoría de los productos se basa en dos aspectos, el emocional y el práctico (su función). El mayor esfuerzo publicitario recae en los valores emocionales, puesto que a menudo las diferencias entre productores de distintas marcas es inapreciable, es decir, cuando la gente saborea una bebida no sólo aprecia su sabor, sino y sobre todo, su imagen y lo que en el individuo genera (motivación) el satisfacer su necesidad con este producto (sugestión). Este trabajo de investigación revela entonces los múltiples usos y funciones de la publicidad aplicando los más notables descubrimientos psicológicos que han surgido de los estudios de las profundidades y necesidades del alma humana
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

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