Desarrollo de imagen para los productos que son elaborados por las comunidades de San Cristóbal Verapaz, Alta Verapaz

dc.contributor	Barreda Matta, María Mercedes
dc.date	2007
dc.date.accessioned	2024-07-31T16:14:06Z
dc.date.available	2024-07-31T16:14:06Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Barreda-Matta-Maria/Barreda-Matta-Maria.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000113286
dc.identifier	(Aleph)000113286URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001132860107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285659490007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/154808
dc.description	Al noroeste de Guatemala, se encuentra el Departamento de Alta Verapaz, allí el Municipio de San Cristóbal Verapaz, el cual cuenta con una población aproximada de 16,000 habitantes, de los cuales el 75% pertenecen al grupo étnico Pokomchí. San Cristóbal Verapaz es conocido como el tercer municipio más importante de Alta Verapaz, allí se encuentra la Organización CeCEP (Centro Comunitario Educativo Pokomchí). Esta Organización busca el fortalecimiento de la cultura Pokomchí y el aumento de los ingresos económicos de las comunidades a través del turismo comunitario. Estas comunidades se dedican a la elaboración de diferentes productos como lo son los petates de tul, candelas y veladoras, pinturas, bordados, marimbas, colchas y papel de maguey. Los productos son elaborados por las manos de pokomchíes, lo cual logra darle un gran valor al producto y mayor apreciación por parte del turista. A pesar de la aceptación que tienen los productos ante los turistas es indispensable generar una nueva imagen con el fin de incrementar las ventas, para ello se llevaron a cabo diferentes tipos de investigaciones, cualitativa y cuantitativa, tales como: visitas a la región, entrevistas y focus group con una muestra del mercado objetivo, que ayudaron a concluir con este informe. Basado en los resultados, lo que se propuso fue crear una marca que logre identificar a los productos de acuerdo al grupo étnico al cual pertenece; en este caso denominándola Pokomchí. A la vez crear un slogan y un logotipo que refleje por quien está elaborado el producto y su calidad; con lo cual se obtuvo una etiqueta elegante con mucho colorido para reflejar que este producto es hecho en Guatemala
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Análisis de mercadeo
dc.subject	Imagen corporativa
dc.subject	Marcas de fábrica
dc.subject	Logotipos
dc.title	Desarrollo de imagen para los productos que son elaborados por las comunidades de San Cristóbal Verapaz, Alta Verapaz
dc.type	software, multimedia

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