Desarrollo de imagen para los productos que son elaborados por las comunidades de San Cristóbal Verapaz, Alta Verapaz
Description
Al noroeste de Guatemala, se encuentra el Departamento de Alta Verapaz, allí el Municipio de San Cristóbal Verapaz, el cual cuenta con una población aproximada de 16,000 habitantes, de los cuales el 75% pertenecen al grupo étnico Pokomchí. San Cristóbal Verapaz es conocido como el tercer municipio más importante de Alta Verapaz, allí se encuentra la Organización CeCEP (Centro Comunitario Educativo Pokomchí). Esta Organización busca el fortalecimiento de la cultura Pokomchí y el aumento de los ingresos económicos de las comunidades a través del turismo comunitario. Estas comunidades se dedican a la elaboración de diferentes productos como lo son los petates de tul, candelas y veladoras, pinturas, bordados, marimbas, colchas y papel de maguey. Los productos son elaborados por las manos de pokomchíes, lo cual logra darle un gran valor al producto y mayor apreciación por parte del turista. A pesar de la aceptación que tienen los productos ante los turistas es indispensable generar una nueva imagen con el fin de incrementar las ventas, para ello se llevaron a cabo diferentes tipos de investigaciones, cualitativa y cuantitativa, tales como: visitas a la región, entrevistas y focus group con una muestra del mercado objetivo, que ayudaron a concluir con este informe. Basado en los resultados, lo que se propuso fue crear una marca que logre identificar a los productos de acuerdo al grupo étnico al cual pertenece; en este caso denominándola Pokomchí. A la vez crear un slogan y un logotipo que refleje por quien está elaborado el producto y su calidad; con lo cual se obtuvo una etiqueta elegante con mucho colorido para reflejar que este producto es hecho en GuatemalaTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales