Estrategia de distribución (cadena de valor) de las berries guatemaltecas en el mercado de Cancún, México
Descripción
Se ha observado que la distribución desde los volúmenes de producción hasta la búsqueda de nuevos mercados para las Berries guatemaltecas presenta debilidades que afectan la comercialización del producto; tomando en cuenta que es uno de los diferentes productos agrícolas que Guatemala distribuye a los mercados internacionales. Un punto muy relevante es la optimización de recursos en el proceso de distribución para establecer e identificar el canal de distribución más efectivo y presentar una ventaja competitiva frente a los mercados internacionales, mejorando así el perfil para el mercado guatemalteco. El 50% de los exportadores muestran interés en exportar berries al mercado de Cancún, México, puesto que lo consideran un mercado nuevo muy atractivo, adicional a la cercanía existente entre ambos países, para obtener una mayor rentabilidad. Se recomienda utilizar un canal de distribución corto, en donde se encuentren involucrados los exportadores y mayoristas; realizándola por el medio de transporte aéreo, debido que es un producto perecedero que cuenta con un ciclo de vida muy cortoTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales