Estrategias de la mezcla de mercadeo para la introducción de una nueva marca Artículo especializado
Descripción
Las empresas debido a la diversidad de productos que existen en el mercado se ven en la necesidad de buscar nuevas oportunidades comerciales en mercados distintos al de su origen, a causa de los cambios económicos, políticos y culturales. Las estrategias a utilizar en cada mercado son diferentes debido a que dependen de los objetivos que se deseen alcanzar. Se pretende conocer las estrategias de la mezcla de mercadeo como las de producto, el precio, la plaza y la promoción. Al hablar de producto, las estrategias varían considerablemente; sin embargo la estrategia de diferenciación es una de las más utilizadas en mercadeo. Por otro lado al hablar de precio, existen varias estrategias que pueden aplicarse, como la estrategia diferenciada por mercado. Para algunos autores las estrategias de plaza son las más relevantes debido a que es una decisión que a largo plazo no podrá cambiarse. Entre las estrategias que proponen para ingresar a nuevos mercados es la de un único distribuidor. El éxito o fracaso en la introducción de un producto depende de varios factores; sin embargo, determinar las mejores estrategias de la mezcla de mercadeo pueden hacer la diferenciaTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales