Campañas de mercadeo social como herramienta para cambiar el comportamiento público artículo especializado
Descrição
El mercadeo social es el uso de los principios y técnicas de mercadeo con el fin de promover una causa social, idea o comportamiento. Busca influir en el comportamiento de los individuos, así como de los grupos, organizaciones y sociedades. En la presente investigación se plantea cómo las campañas de mercadeo social influyen en el comportamiento público, dado que el mercadeo tradicional ha sido muy exitoso en alentar al consumidor a comprar productos y servicios, también puede ser exitoso en alentar a las personas a adoptar comportamientos que mejorarán su vida y la de la sociedad. Para lograr una campaña de mercadeo social exitosa es necesario conocer muy bien el mercado, así como la psicología y costumbres del público al que se dirige. En una campaña de mercadeo social exitosa primero se debe entender la dirección en la que las sociedades se mueven. Reconocer actitudes públicas y enfocarse en el consumidor, sus necesidades y deseos, ayudará a implementar un programa de mercadeo social sólidoTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales