| dc.contributor | Andretta Monzón, Eduardo José autor | |
| dc.date | 2005 | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-30T15:35:10Z | |
| dc.date.available | 2024-07-30T15:35:10Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Andretta-Monzon-Eduardo/Andretta-Monzon-Eduardo.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000099115 | |
| dc.identifier | (Aleph)000099341URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000993410107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285352660007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/152537 | |
| dc.description | Los guatemaltecos no saben realmente qué significa el término “Adulto Mayor”, relacionado con las personas que tienen de 60 años en adelante, a ellos los consideran como personas sabias, pacientes e inteligentes, no necesariamente personas enfermas, pero que son ignoradas y merecen más respeto. La calidad de vida de éstas personas es mala, muchos de ellos son abandonados por razones culturales y por la falta de tiempo a causa del estilo de vida que lleva la gente en Guatemala. La mayoría de personas no consideraría tener a sus papás o abuelos en un asilo. La idea creativa para una campaña publicitaria de concienciación sobre los Adultos Mayores dir igida a la sociedad guatemalteca, debe explotar los aspectos emocionales relacionados con las personas de la tercera edad por parte de la población; de esta manera las piezas se basarán en los sentimientos de: Olvido, amor familiar, rol de hijos. La perso nalidad de cada una de las piezas y el tono y manera deberán ser serios, directos, emotivos, claros y que se apeguen a la realidad de la sociedad guatemalteca, con imágenes impactantes. Estas campañas deben utilizar estrategias de mercadotecnia social donde la mayor parte de los gastos son cubiertos por donaciones debido a que no se pretende generar ninguna utilidad ni obtener ganancias. Debe usarse medios masivos y de preferencia los audio visuales con el apoyo de los medios impresos para generar una continuidad y refuerzo en el mensaje transmitido. Con la campaña se pretende crear conciencia a los guatemaltecos de ambos sexos, de cualquier edad sin importar el estrato social, profesión y religión sobre el trato actual que se le da al adulto mayor; fortalecer los valores haciendo énfasis en la unión familiar, y generar visitas de los familiares al adulto mayor, ya sea que se encuentre en su propio hogar o en un asilo, de modo que reciba afecto de sus familiares | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | español | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Asistencia a la vejez | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Calidad de vida | |
| dc.subject | Ancianos | |
| dc.subject | Geriatría | |
| dc.subject | Aptitud creadora en publicidad | |
| dc.title | Idea creativa de una campaña publicitaria de concientización sobre el adulto mayor artículo especializado | |
| dc.type | text | |
