Idea creativa de una campaña publicitaria de concientización sobre el adulto mayor artículo especializado
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Los guatemaltecos no saben realmente qué significa el término “Adulto Mayor”, relacionado con las personas que tienen de 60 años en adelante, a ellos los consideran como personas sabias, pacientes e inteligentes, no necesariamente personas enfermas, pero que son ignoradas y merecen más respeto. La calidad de vida de éstas personas es mala, muchos de ellos son abandonados por razones culturales y por la falta de tiempo a causa del estilo de vida que lleva la gente en Guatemala. La mayoría de personas no consideraría tener a sus papás o abuelos en un asilo. La idea creativa para una campaña publicitaria de concienciación sobre los Adultos Mayores dir igida a la sociedad guatemalteca, debe explotar los aspectos emocionales relacionados con las personas de la tercera edad por parte de la población; de esta manera las piezas se basarán en los sentimientos de: Olvido, amor familiar, rol de hijos. La perso nalidad de cada una de las piezas y el tono y manera deberán ser serios, directos, emotivos, claros y que se apeguen a la realidad de la sociedad guatemalteca, con imágenes impactantes. Estas campañas deben utilizar estrategias de mercadotecnia social donde la mayor parte de los gastos son cubiertos por donaciones debido a que no se pretende generar ninguna utilidad ni obtener ganancias. Debe usarse medios masivos y de preferencia los audio visuales con el apoyo de los medios impresos para generar una continuidad y refuerzo en el mensaje transmitido. Con la campaña se pretende crear conciencia a los guatemaltecos de ambos sexos, de cualquier edad sin importar el estrato social, profesión y religión sobre el trato actual que se le da al adulto mayor; fortalecer los valores haciendo énfasis en la unión familiar, y generar visitas de los familiares al adulto mayor, ya sea que se encuentre en su propio hogar o en un asilo, de modo que reciba afecto de sus familiaresTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales