Estrategia de medios internos para dar a conocer a los estudiantes de la URL el programa de Educación por una Cultura de Paz
Descripción
Cultura de Paz es una propuesta ética, un valor y una experiencia de vida cotidiana, una manifestación de vida deseada y anhelada por todos los estratos de la sociedad guatemalteca. La Universidad Rafael Landívar, independientemente de sus actividades de carácter académico se manifiesta en este contexto como una institución pionera a nivel nacional en desarrollar el tema de “Educación por una Cultura de Paz”, concepto que ha implementado en el desarrollo académico de los estudiantes que prepara. Es así como, en la búsqueda de persuadir a sus estudiantes ha buscado los mecanismos funcionales y adecuados para que ellos se involucren en la implementación de este concepto de acción social. Para comunicar eficientemente a los alumnos de la URL los pormenores de una Cultura de Paz, este estudio plantea las características esenciales que debe poseer una estrategia de medios internos que contribuya a exponerla. Para tal fin, se realizó una investigación entre los estudiantes de las jornadas matutina, vespertina y plan fin de semana del Campus Central de la URL de tipo cuantitativo donde se utilizó un instrumento con preguntas estructuradas y la técnica cara a cara. El objetivo fundamental de la investigación es influir en el cambio de actitud y rescate de una serie de importantes y relevantes valores por parte de la población.En base a la diversidad de medios internos de comunicación para informar a la comunidad landivariana que tiene la URL sobre el programa, y con los resultados del estudio en mención, se ha podido establecer que los medios con los que los estudiantes tienen mayor contacto dentro del campus universitario son: afiches, mantas y correo electrónico. De allí que, en el desarrollo de la estrategia de medios propuesta se debe integrar elementos esenciales que garantizan una mejor comunicación, tales como: definición de objetivos, selección, análisis y programación de medios para lograr el impacto deseado aun manejandoTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales