Plan de medios para la introducción de galletas cremas en el mercado guatemalteco /
Descrição
Las galletas cremas son un producto de consumo masivo, con alta demanda en el mercado guatemalteco. Actualmente, según el estudio de AC Neilsen galletas, noviembre 2004; el 79% del consumo de galletas dulces está distribuido entre varios proveedores de este producto, y el 21% restante se distribuye entre tres distribuidores principales conocidos por el consumidor final; esto permite visualizar una amplia demanda pendiente de satisfacer. En Guatemala la participación de mercado, en la categoría de galletas se comparte con un 25% para galletas saladas y el 75% para galletas dulces, lo cual hace notorio la potencialidad de introducir este tipo de galleta crema al mercado Guatemalteco, todo lo anterior se analizó del estudio de AC Neilsen galletas, noviembre 2004. De acuerdo a las necesidades encontradas en la realización de la Práctica Profesional Supervisada (2005) “Evolución de la Aceptación de las Galletas Cremas y Chocolates Choys en el Mercado Guatemalteco”, Universidad Rafael Landívar.; (PPS 2005), realizada por estudiantes de mercadotecnia, se evaluó la aceptación de las galletas cremas, para su introducción en el mercado Guatemalteco por lo tanto, se determinó el perfil del consumidor; se evaluaron características propias del producto como sabor, color, textura, presentación, empaque y precio. Para llevar a cabo este estudio, se realizó una investigación, que demostró el crecimiento de consumo de galletas dulces en Guatemala, por lo cual se debe realizar un plan para introducir galletas cremas, esta iniciación de comercialización se llevará a cabo por medio de la utilización de un plan de medios, adecuado a productos como éste, mismo que actualmente es líder en su categoría en el mercado de Costa Rica debido a su sabor, calidad y buen precio. Conscientes de las diferencias culturales de consumo entre cada país y de las distintas percepciones que tiene cada consumidor, se ha buscado realizar un plan de medios que colabore a la aceptación de las galletas cremas en el mercado guatemalteco. Esta investigación propone que las galletas crema sean introducidas al mercado guatemalteco por medio de un plan de medios, lo que permitirá su ingreso y competitividad en el nuevo mercado, esta propuesta se basa a que en la etapa de introducción de un producto se debe utilizar la comunicación masiva.Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. / Licenciatura en Mercadotecnia. Tesis.
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Modo de acceso: Internet.