La segmentación de mercados de consumo y su influencia en el posicionamiento de marca Artículo Especializado

dc.contributor	Coloma Rivera, Luisa Rossana
dc.date	2004
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Coloma-Rivera-Luisa/Coloma-Rivera-Luisa.pdf
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dc.description	La segmentación de mercados es una de las acciones de mayor importancia en el diseño y desarrollo de actividades comerciales; a través de ella es posible identificar las características de los consumidores y comprender su comportamiento de compra. También es una herramienta de la mercadotecnia que requiere de otras disciplinas, como la psicología, la sociología, la geografía, entre otras, y es a partir de una serie de variables que determina las características que hacen único a un grupo de mercado. Por ello se busca demostrar la importancia de la segmentación de mercados de consumo y su influencia en el posicionamiento de la marca, de no contemplarse desde el inicio, cualquier estrategia no alcanzaría su fin, por lo que la segmentación es tan importante y definitiva. A partir de ella se identifica con mayor facilidad al mercado meta, y se estructura la estrategia de posicionamiento de marca para el logro final del objetivo
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Segmentación del mercado
dc.subject	Comportamiento del consumidor
dc.subject	Competitividad
dc.subject	Marcas de empresas
dc.subject	Posicionamiento (Publicidad)
dc.title	La segmentación de mercados de consumo y su influencia en el posicionamiento de marca Artículo Especializado
dc.type	text

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