La segmentación de mercados de consumo y su influencia en el posicionamiento de marca Artículo Especializado
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La segmentación de mercados es una de las acciones de mayor importancia en el diseño y desarrollo de actividades comerciales; a través de ella es posible identificar las características de los consumidores y comprender su comportamiento de compra. También es una herramienta de la mercadotecnia que requiere de otras disciplinas, como la psicología, la sociología, la geografía, entre otras, y es a partir de una serie de variables que determina las características que hacen único a un grupo de mercado. Por ello se busca demostrar la importancia de la segmentación de mercados de consumo y su influencia en el posicionamiento de la marca, de no contemplarse desde el inicio, cualquier estrategia no alcanzaría su fin, por lo que la segmentación es tan importante y definitiva. A partir de ella se identifica con mayor facilidad al mercado meta, y se estructura la estrategia de posicionamiento de marca para el logro final del objetivoTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales