Estrategias de mercadeo en el seguro de vida artículo especializado

Autor

Morales Muralles, Wilber Odvay

Metadatos

URI

https://hdl.handle.net/20.500.12032/148269

Descripción

Ya no es ningún secreto, como lo expone en su contexto esta investigación, que la saludable existencia y la permanencia exitosa de las empresas guatemaltecas que se desempeñan en la industria del seguro deben, -para hacer frente al desafío que representa competir contra uno de los productos más desafiantes de la globalización: las aseguradoras internacionales,- aplicar en la medida que consideren funcional a sus contextos empresariales, las estrategias de mercadeo que se exponen en este documento si esperan prevalecer ante la vertiginosa labor de la competencia internacional. Y es que, con la firma de los tratados de libre comercio y la apertura de los mercados nacionales, la industria aseguradora guatemalteca precisa, con carácter de urgencia, cambiar sus paradigmas; sus formas y métodos de mercadear sus productos y servicios; y, definir o redefinir qué tipo de estrategias son las más adecuadas e indicadas para servir con excelencia a sus clientes, mediante el uso de estrategias adecuadas y la poderosa herramienta que representa conocer a fondo el mercado y las diferentes necesidades y expectativas de quienes lo integran
Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

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