La mezcla promocional, una herramienta para dar a conocer las bebidas energéticas en Guatemala Artículo Especializado
Descripción
Actualmente existen compitiendo en el mercado diez marcas de bebidas energéticas, predominando Red Bull, SoBe Adrenaline Rush y Ciclón, para las cuales el grupo objetivo está conformado por universitarios, jóvenes ejecutivos y deportistas que desean obtener energía para un mejor rendimiento en sus actividades. En Guatemala, el mercado de bebidas energéticas ha crecido considerablemente durante los dos últimos años, según ejecutivos de las empresas distribuidoras en el país. La publicidad en revistas especializadas y la participación en eventos deportivos y sociales, son los elementos de Mezcla Promocional de mayor utilidad para dar a conocer estas bebidas en el mercado. Sin embargo, ninguna de estas empresas parece estar preocupada por el uso que los consumidores puedan hacer de este producto, ya que la combinación de éstos con bebidas alcohólicas y otros estimulantes pueden tener efectos contraproducentes en el organismoTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales