Importancia de realizar marketing en el punto de venta Artículo Especializado
Descripción
Muchos cambios se han percibido y se van a percibir en el ámbito del mercadeo, hace varios años atrás comunicar a un número mayor de consumidores un mensaje publicitario era sencillo. En la actualidad hay tantos medios que impactan la mente del consumidor, que la gran responsabilidad de los Gerentes de Marca es hacer crecer la participación de mercado de su marca. Existe un medio que sobre los últimos años ha cobrado mucha auge y fuerza. Este medio es el mercadeo en el punto de venta, justo donde los consumidores hace su compra, y donde deciden que marca se van a llevar. Las marcas que no tienen presencia en el punto de venta, no entran la lista de opciones en la mente del consumidor justo antes de tomar la decisión de compra. El mercadeo en el punto venta se enfoca en hacer que la marca salga seleccionada, y esto lo hace mediante varias actividades disponibles dentro de tiendas, desde demostraciones, degustaciones, material publicitario, exhibiciones, arreglo de anaquel y visibilidad en general. La combinación correcta de estos elementos hará que las ventas de un producto se puedan maximizar, logrando el enfoque correcto. Finalmente, deben de existir estrategias que aseguran que utilizando correctamente este medio se puede lograr establecer mayor participación de mercadoTesis Licenciatura (Administración de Empresas) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales