Industria de aplicación de pinturas, recubrimiento y texturizados - SERVIVASA Estudio de Caso
Descrição
El presente Estudio de Caso trata acerca de Servivasa, una empresa familiar dedicada a la aplicación de pinturas, recubrimientos y texturizados en Guatemala. Fundada en el año 1996, la compañía ha sufrido una disminución en su participación de mercado debido al ingreso al mercado de nuevos competidores y a la falta de actividades promocionales y publicitarias, lo cual ha disminuido considerablemente sus utilidades. Con el objetivo de recuperar su participación de mercado, así como de mejorar su nivel de utilidades, se presentan tres opciones de solución, con las cuales se considera alcanzar estos objetivos. Se desarrolla profundamente la opción considerada como la mejor, la cual consiste en la elaboración de un Plan de Mercadeo, el cual utiliza la estrategia de penetración de mercado. Se considera que con la implementación del mismo, la empresa puede recuperar su participación de mercado y elevar su porcentaje de utilidad a los niveles deseados en un período de un añoTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales