Marketing social en las pequeñas empresas de confección de uniformes en la ciudad de Quetzaltenango

dc.contributor	Paz Santisteban, Andrea María Luz
dc.date	2016
dc.identifier	http://recursosbiblio.url.edu.gt/tesiseortiz/2016/01/04/Paz-Andrea.pdf
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dc.description	El propósito de la presente investigación de tipo descriptivo es identificar si las pequeñas empresas de confección de uniformes aplican el marketing social e identificar si los empresarios conocen los beneficios que pueden obtener al poner en práctica esta herramienta. Para ello se realizaron dos cuestionarios, el primero dirigido a 12 gerentes y/o encargados de las empresas de confección de uniformes, el cual cuenta con 8 preguntas, de las cuales 5 fueron dicotómicas y 3 abiertas. El segundo se dirigió a los clientes, para conocer su opinión al respecto del marketing social. Luego de realizar el trabajo de campo se logró determinar que gran parte de empresarios no saben a qué se refiere el marketing social, por lo mismo que no se tiene claro el concepto del mismo. A pesar de ello, sí se tiene interés en las empresas para implementarlo y consideran que pueden obtener grandes beneficios para su empresa. Al igual que los clientes, una gran parte no sabe a qué se refiere el marketing social, pero sí existe interés por parte de los clientes en apoyar a la empresa de confección si ellos solicitaran su apoyo, y un número significativo respondió que sí influiría en la decisión de compra si la empresa apoya una causa social Debido a los resultados obtenidos se propone la realización de un Plan de marketing social para las empresas de confección de uniformes, de manera que puedan conocerlo y aprovechar los beneficios que otorga la aplicación del mismo
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.title	Marketing social en las pequeñas empresas de confección de uniformes en la ciudad de Quetzaltenango
dc.type	software, multimedia

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