Mezcla promocional en la etapa de introducción de las microempresas y pequeñas empresas de comida china de la zona 9 de la ciudad de Guatemala

dc.contributor	Ruano Cabrera, Ana Lucia
dc.date	2017
dc.date.accessioned	2024-06-17T19:52:38Z
dc.date.available	2024-06-17T19:52:38Z
dc.identifier	http://recursosbiblio.url.edu.gt/tesisjrcd/2017/01/04/Ruano-Ana.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000213634^^^^
dc.identifier	(Aleph)000213634URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990002136340107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285717080007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/140717
dc.description	La mezcla promocional está conformada por seis elementos que se integran con técnicas que una empresa puede utilizar para lograr sus objetivos, dichas técnicas deben ser empleadas desde la etapa de introducción para lograr la aceptación, diferenciación y el posicionamiento deseado. Las microempresas y pequeñas empresas forman parte importante de la economía del país y se encuentran ubicadas en su mayoría en la zona 09 de la ciudad de Guatemala resaltando entre ellas los restaurantes, especialmente los de comida china. El estudio fue de tipo exploratorio con método cualitativo, los sujetos tomados en cuenta fueron los clientes, expertos en marketing, propietarios, encargados y gerentes de los restaurantes de comida china y para la recopilación de datos se utilizaron como instrumentos las encuestas y las entrevistas a profundidad. En la investigación realizada se concluyó que las microempresas y pequeñas empresas de comida china de la zona 09 de la ciudad de Guatemala no realizaron ningún plan mercadológico enfocado en la mezcla promocional durante la etapa de introducción y actualmente en la etapa de madurez, su aplicación es limitada ya que únicamente utilizan la herramienta de publicidad que en su mayoría es de boca en boca y en ocasiones promoción de ventas
dc.description	Tesis de Grado
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.title	Mezcla promocional en la etapa de introducción de las microempresas y pequeñas empresas de comida china de la zona 9 de la ciudad de Guatemala
dc.type	software, multimedia

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