Importancia de la publicidad para impulsar las ventajas competitivas de las empresas hospitalarias privadas de los Municipios de San Pedro Sacatepéquez y San Marcos

dc.contributor	Velásquez Orozco, Ana Rebeca
dc.date	2009
dc.date.accessioned	2024-06-10T20:25:04Z
dc.date.available	2024-06-10T20:25:04Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/2012/01/04/Velasquez-Ana.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000163434
dc.identifier	(Aleph)000163434URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001634340107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285673300007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/137460
dc.description	La presente investigación se desarrolló con el objetivo de establecer la importancia de las estrategias de publicidad en los medios de comunicación para impulsar las ventajas competitivas de las empresas, las cuales son importantes para lograr un posicionamiento en el mercado. Se utilizó una investigación de tipo descriptiva, para el trabajo de campo se seleccionaron dos grupos de sujetos: el primer grupo estuvo conformado por los administradores y directores de hospitales privados y el segundo grupo por una muestra de la población, ambos de San Pedro Sacatepéquez y San Marcos. Para la recolección de datos se realizaron dos cuestionarios que incluían preguntas cerradas, abiertas y de selección múltiple. Los resultados obtenidos mostraron que la publicidad a través de los medios de comunicación es importante para que estas empresas puedan darse a conocer. Sin embargo, son conocidas por los usuarios a través de la publicidad de boca en boca es decir, por medio de referencias de otras personas. Además los administradores y directores de los hospitales privados tienen una idea de lo que son criterios de competitividad en forma empírica y no se preocupan por conocer la forma profesional y esto no les permite obtener un máximo beneficio al aplicarlos. Se concluyó, que en los hospitales privados se debe contar con amplios conocimientos acerca de las estrategias de competitividad con el propósito de que las puedan utilizar de la mejor manera para lograr un posicionamiento adecuado. Recomendándose el uso adecuado de los medios de comunicación para dar a conocer de una forma adecuada los servicios que brindan estas empresas
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Administración hospitalaria
dc.subject	Competitividad
dc.title	Importancia de la publicidad para impulsar las ventajas competitivas de las empresas hospitalarias privadas de los Municipios de San Pedro Sacatepéquez y San Marcos
dc.type	software, multimedia

Ficheros en el ítem

Ficheros	Tamaño	Formato	Ver
No hay ficheros asociados a este ítem.

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Documentos - URL

Mostrar el registro sencillo del ítem