Mezcla promocional aplicada a la introducción de la carambola dulce a través de los hipermercados de la ciudad capital
Descripción
La exportación de la Carambola Dulce de Guatemala ha tenido mucha competencia en los mercados extranjeros. Motivo por el cual los productores de esta fruta han tenido que buscar otras opciones como el mercado nacional para vender su producto. Con el objeto de conocer la opinión del consumidor capitalino acerca de la Carambola Dulce se realizó la presente investigación en 4 hipermercados, por medio de encuestas a los compradores de frutas de la ciudad capital. Dichas encuestas fueron de preguntas cerradas y por medio de los resultados se llegaron a conclusiones y recomendaciones, las cuales, presentan que el producto necesita apoyo promocional para introducirse al consumidor a través de los hipermercados. Dichas conclusiones dirigieron la redacción del Plan Promocional que se presenta al final de esta investigaciónTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales