| dc.contributor | De Leon Rodríguez, Rolando Iomar | |
| dc.date | 2019 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-10T18:11:36Z | |
| dc.date.available | 2024-06-10T18:11:36Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/jrcd/2019/5/01/DeLeon-Rolando.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000226451 | |
| dc.identifier | (Aleph)000226451URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990002264510107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285743060007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/134827 | |
| dc.description | El desarrollo de un nuevo producto se da cuando se quiere innovar en el mercado o cuando se está enfrentando una disminución de las ventas y se necesita encontrar un diferenciador para continuar en la preferencia de compra de los consumidores. A través del presente estudio, se sistematiza la experiencia del trabajo realizado en el lanzamiento de un nuevo producto de alimentos, que, de acuerdo a los int ereses de la empresa, se desarrolló para continuar como una marca líder en el mercado. En el presente documento se da respuesta a muchas de las preguntas que surgen cuando se está desarrollando un nuevo producto, por ejemplo: ¿Cuál es la oportunidad de mer cado?, ¿ Existe interés por parte del grupo objetivo en ese tipo de producto?, ¿ qué percepción tendrá el consumidor sobre la marca? o ¿qué tan efectiva será la publicidad y los esfuerzos de comunicación que se tienen planificados realizar? Para dar respuesta a estas interrogantes se desarrolló una investigación mixta que permitió conocer las necesidades, intereses y percepciones de los consumidores acerca del producto. Posteriormente se continuó con la elaboración de la identidad gráfica de la marca y la planeación de comunicación. Cabe destacar que todo este proceso se realizó utilizando como herramienta de apoyo la neurociencia | |
| dc.description | Tesis de grado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades | |
| dc.description | Modo de acceso: Internet | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | spa | |
| dc.title | Sistematización de la propuesta de un plan de comunicación e identidad gráfica para una nueva línea de producto de alimentos a partir de un estudio de neurociencia | |
| dc.type | text | |
