Sistematización de la propuesta de un plan de comunicación e identidad gráfica para una nueva línea de producto de alimentos a partir de un estudio de neurociencia
Description
El desarrollo de un nuevo producto se da cuando se quiere innovar en el mercado o cuando se está enfrentando una disminución de las ventas y se necesita encontrar un diferenciador para continuar en la preferencia de compra de los consumidores. A través del presente estudio, se sistematiza la experiencia del trabajo realizado en el lanzamiento de un nuevo producto de alimentos, que, de acuerdo a los int ereses de la empresa, se desarrolló para continuar como una marca líder en el mercado. En el presente documento se da respuesta a muchas de las preguntas que surgen cuando se está desarrollando un nuevo producto, por ejemplo: ¿Cuál es la oportunidad de mer cado?, ¿ Existe interés por parte del grupo objetivo en ese tipo de producto?, ¿ qué percepción tendrá el consumidor sobre la marca? o ¿qué tan efectiva será la publicidad y los esfuerzos de comunicación que se tienen planificados realizar? Para dar respuesta a estas interrogantes se desarrolló una investigación mixta que permitió conocer las necesidades, intereses y percepciones de los consumidores acerca del producto. Posteriormente se continuó con la elaboración de la identidad gráfica de la marca y la planeación de comunicación. Cabe destacar que todo este proceso se realizó utilizando como herramienta de apoyo la neurocienciaTesis de grado
Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades
Modo de acceso: Internet